品牌行业一个让如今传统媒体头痛的问题是：新媒体时代的新闻究竟该怎么做?事实是，生产和提供适合社交网络传播的内容，更容易获得网民的认可。BuzzFeed正是这一理念勇于开创先河的实践者。
还记得几年前曾经引爆朋友圈的“蓝黑、白金裙子之争”吗?这篇文章的幕后推手，就是BuzzFeed。
BuzzFeed是个神马东东?直接翻译过来就是：“嗡嗡的声音”(Buzz)和“作为食物”(Feed)这两个风马牛不相及的词组合。而它，竟然是位居美国新闻网站第一阵营的公司。
在新媒体时代，媒介环境发生了翻天覆地的变化，在社交化阅读、碎片化阅读、移动化阅读成为常态的当下，生产和提供适合社交网络传播的内容，更容易获得网民的认可。而BuzzFeed正是这一理念勇开先河的实践者。
它的网站上充满“数字+吸引眼球”的关键词作为标题的新闻，里面是配有大量图片的内容、无处不在的分享按钮，并配合社交媒体制作出不同形式的内容……或许有人觉得这样的新闻网站只是标题党，但喜欢的人则认为它年轻、接地气。
而事实证明，这个创立于2006的社交新闻网站如今已斩获成功。根据公开数据显示：BuzzFeed目前的月UV(独立用户)已超过8000万，全球员工超过1000人，2015年营收超过2亿美元，获得NBC环球2.5亿美元融资后的估值超过15亿美元。
在如今新闻资讯内容泛滥、同质化严重、竞争又如此激烈的环境下，以“社交时代的媒体公司”来标榜自己的BuzzFeed究竟凭什么脱颖而出，成为流量和收入的“巨人”?
借助社交网络推广内容
两年多以前，BuzzFeed还只是一个供网友们“在工作无聊时闲逛的网站”。不过在2014年末，公司CEO乔纳·佩雷蒂(Jonah Peretti)发现，人们将越来越多的时间花在社交平台上，而不是传统的网站。于是他决定改变公司的内容编辑策略：与其花力气将人们的注意力吸引到网站，不如直接就将内容放在社交网络上。
之后，无论在最流行的Facebook还是更加小众的Telegram等全球30个社交平台，都可以看到BuzzFeed发布的文字、图片和视频。Facebook、Twitter、YouTube、Snapchat等社交网站的爆发式发展，让有趣内容的病毒性传播变得更容易。
但是，相比其他也利用社交网站来传播内容的媒体，BuzzFeed并没有只停留在“将内容发表上去”这一步，而是会对内容“再加工”。比如：针对不同的社交平台，BuzzFeed会重新整合内容，以适应该平台用户的浏览习惯。
在它自己的网站上，BuzzFeed也通过各种小技巧鼓励读者将内容分享到社交平台上。除了在看新闻时“挥之不去”的侧边分享按钮，其在文末还设置了一个互动工具，让用户去选择看到这篇新闻时的感受(投票最高项将成为一个小图标挂在题目旁)。另外文章尾部的评论区也直接链接到Facebook。阅读和分享，BuzzFeed以前所未有的方式将两者很好地捆绑在了一起。
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